Ihre Produkte. Zum Hören.
Neuheiten, Kaufberatung, Pflegetipps und die Geschichten hinter Ihren Produkten schreiben Sie ohnehin – für Shop, Newsletter und Google. earpaper macht daraus einen eigenen Podcast und einen Player unter jedem Ratgeber. Verkaufsförderung, die nicht nach Werbung klingt – vom Sockenversand bis zum Interior-Shop.
Lena Berger betreibt mit ihrem Bruder Tim einen Onlineshop für Wanderausrüstung – und einen Blog mit Tourentipps und Kaufberatung. Die Texte sind gut und bringen Besucher über Google. Gelesen werden sie meist nur bis zur Hälfte.
Heute hören ihre Kundinnen und Kunden freitags den „Wegweiser“ – den Tourentipp fürs Wochenende, auf dem Weg zur Arbeit oder im Auto zum Wanderparkplatz. Und unter jedem Beitrag steht ein Player.
Wie Lenas Shop zu seinem Podcast kommt
Sprecher: Malte, als Markenstimme mit earpaper erstellt. Die Hörbeispiele im Film sind echte Audios aus Lenas Shop – mit anderen Stimmen.
Was ist Ihr Podcast?
Jeder Shop hat etwas zu erzählen: Neuheiten, Beratung, Pflege, die Menschen und Materialien hinter den Produkten. earpaper macht daraus jede Woche eine Folge – so könnte sie bei Ihnen heißen:
Das neue Muster und die Geschichte dahinter, der Pflegetipp gegen Pilling, kurz notiert: die Herbstkollektion und das Socken-Abo.
Die Raum-Idee der Woche, ein Material erklärt (Bouclé, Eiche, Leinen), Styling-Tipps zur neuen Leuchte, kurz notiert: Neuheiten und Sale.
Die Bohne des Monats mit Herkunft und Röstprofil, Zubereitung Schritt für Schritt, kurz notiert: limitierte Sorten.
Der Trend der Saison, Passform-Beratung, Pflege von Leder und Wolle, kurz notiert: neue Marken im Shop.
Ein Inhaltsstoff erklärt, die Pflege-Routine für den Winter, kurz notiert: Neuheiten und Nachfüllpacks.
Die Gartenarbeit der Woche, die Pflanze des Monats, kurz notiert: Saatgut und Zwiebeln, die gerade eingetroffen sind.
Unten hören Sie das Beispiel eines Outdoor-Shops. Gleicher Aufbau, andere Produkte – Begrüßung, Länge und Rubriken legen Sie selbst fest.
„Wegweiser“ – der Podcast von Wegweiser Outdoor
Zuerst das Thema der Woche, dann Kaufberatung und Pflegetipps, am Ende kurz notiert, was neu im Shop ist. Lena wählt donnerstags die Beiträge aus und klickt auf „Folge erzeugen“ – den Rest macht earpaper.
- Das Thema der Woche kommt per Schlagwort zuerst und etwas ausführlicher.
- Neuheiten, Aktionen und Termine als „Kurz notiert“ – ein, zwei Sätze, ohne Werbe-Ton.
- Eigener Feed bei Apple, Spotify und Co. – und ein Player für den Blog.
Kaufberatung, die man nebenbei hört
Unter jedem Ratgeber, jeder Kaufberatung und jedem Pflegetext erscheint ein Player. Man hört ihn beim Kochen, im Auto oder auf dem Sofa – und bleibt bis zum Ende bei Ihnen, statt nach dem dritten Absatz zur Konkurrenz zu klicken. Im Beispiel:
Verkaufen, ohne zu werben
Ein Newsletter wird überflogen, ein Podcast wird gehört – oft zwanzig Minuten am Stück. Wer Ihren Podcast abonniert, hat Ihren Shop jede Woche im Ohr. Ganz ohne Rabattcode.
Neue Kollektion, Restock, limitierte Edition: als „Kurz notiert“ am Ende jeder Folge, zwei Sätze, mit Link.
Wer Ihnen jede Woche zuhört, vertraut Ihrer Empfehlung – beim Material, bei der Größe, beim Geschenk.
Die Shownotes verlinken jeden Beitrag und jedes Produkt. Wer nach der Folge kaufen will, ist mit einem Tipp im Shop.
Die neue Folge landet von selbst in der Podcast-App. Niemand muss Ihren Newsletter öffnen.
Kein Blog? Geben Sie die Webansicht Ihres Newsletters ein – earpaper macht daraus die Folge der Woche.
Marken, die Sie führen, buchen einen Spot in Ihrer Folge – mit Laufzeit und Bericht über die Downloads.
Aus dem Ratgeber wird eine Audio-Meldung
Für den Podcast schreibt earpaper jeden Beitrag zum Hören um – in der Länge, die Sie wollen, mit kurzen Sätzen und dem Wichtigsten zuerst. Dazu kommt die Moderation.
„Im Herbst ist das Wetter am Berg besonders wechselhaft. … Die erste Schicht liegt direkt auf der Haut. Sie soll Schweiß nach außen leiten. Gut geeignet sind Funktionsshirts aus Merinowolle oder Kunstfaser. … Die zweite Schicht wärmt. … Die dritte Schicht schützt vor Wind und Regen. …“
„Im Herbst hilft am Berg das Zwiebelprinzip: mehrere dünne Schichten statt einer dicken Jacke. Direkt auf der Haut sitzt ein Funktionsshirt aus Merino oder Kunstfaser, Baumwolle eignet sich nicht, weil sie auskühlt. Darüber kommt eine Fleecejacke oder ein dünner Wollpullover zum Wärmen. Wind und Regen hält die Hardshell-Jacke mit Membran ab.“
„Ab sofort gibt es im Wegweiser-Shop Schneeschuhe, Grödel und warme Daunenjacken. Alle Schneeschuhe kann man vor dem Kauf auch für ein Wochenende leihen.“
„Der Kammweg zum Rabenkopf ist die Herbsttour der Woche: 14 Kilometer, 620 Höhenmeter und rund fünf Stunden mit Pausen … Außerdem geht es um das Zwiebelprinzip beim Anziehen, um die richtige Stirnlampe und um den Wandertreff am 14. November.“
Neue Kunden – dort, wo Sie bisher nicht gesucht wurden
Ihre Ratgeber bringen Besucher über Google. Ein Podcast ist auf Apple, Spotify und Co. eine zweite Suchmaschine: Wer dort nach „Socken ohne Pilling waschen“, „Wohnzimmer gemütlich einrichten“ oder „Stirnlampe kaufen“ sucht, findet Ihre Folge – auch Menschen, die Ihren Shop noch nicht kennen.
Sie veröffentlichen einmal – earpaper macht daraus den Beitrag zum Anhören, die Podcast-Folge und den Feed, den alle großen Podcast-Apps abholen. Den Link zur Folge teilen Sie im Newsletter oder in der Instagram-Story.
Titel, Beschreibung und Shownotes jeder Folge nennen die Themen aus Ihren Beiträgen. Genau danach durchsuchen Apple, Spotify und Co. ihre Verzeichnisse.
Wer mehr wissen will, landet über den Link in den Shownotes in Ihrem Shop – nicht bei einem Marktplatz oder der Konkurrenz.
Den Feed melden Sie einmal bei Apple, Spotify und Co. an – das Dashboard zeigt die Einreich-Links. Jede neue Folge erscheint danach von selbst auf allen Plattformen.
Jemand sucht auf Spotify nach „Wohnzimmer gemütlich einrichten“, hört die Folge eines Interior-Shops auf dem Weg zur Arbeit – und bestellt am Abend über den Link in den Shownotes die Leuchte aus der Folge.
In einer Stunde eingerichtet
WordPress-Plugin für WooCommerce, eine Zeile Code für Shopify, Shopware und jedes andere System, der RSS-Feed Ihres Magazins – oder einfach Ihr Newsletter.
Titel, Cover und Ton festlegen: Begrüßung, Verabschiedung, wie lang die Beiträge sein sollen und was als „Kurz notiert“ ans Ende kommt.
Beiträge auswählen, „Folge erzeugen“ – fertig. Mit dem Paket Publisher erscheint die Folge sogar von selbst nach Zeitplan.
Business
Artikel-Player für bis zu 160 Beiträge im Monat, ein eigener Podcast mit Folgen per Klick, eigene Sendestruktur, Premium-Stimmen und Jingles.
Funktioniert das mit Shopify, Shopware oder WooCommerce?
Ja. Für WordPress und WooCommerce gibt es ein Plugin, für jedes andere System reicht eine Zeile Code im Seiten-Template oder der RSS-Feed Ihres Blogs. Vertont werden die Beiträge, nicht die Produktseiten.
Klingt der Podcast nach Werbung?
Nein, er klingt nach Ihrer Beratung. Im Mittelpunkt stehen Tipps, Pflege und die Geschichten hinter den Produkten. Neuheiten und Aktionen laufen kurz am Ende unter „Kurz notiert“ – so, wie Sie sie auch im Newsletter ankündigen würden.
Wir haben keinen Blog – geht das trotzdem?
Ja. Die meisten Shops schreiben Newsletter, Produktneuheiten oder Ratgeberseiten. earpaper macht aus der Webansicht Ihres Newsletters eine Folge oder holt Beiträge über den RSS-Feed. Produktseiten selbst werden nicht vorgelesen.
Können Marken, die wir führen, im Podcast werben?
Ja. Sie legen eine Kampagne mit Laufzeit an und laden den Spot hoch. earpaper setzt ihn in die Folgen, kennzeichnet ihn als Werbung und nimmt ihn nach Ablauf wieder heraus. Für den Hersteller gibt es einen Bericht mit den Downloads.
Wie viel Arbeit macht eine Folge?
Sie wählen die Beiträge der Woche aus und klicken auf „Folge erzeugen“. earpaper schreibt die Beiträge zum Hören um, ergänzt Begrüßung, Themenüberblick und Verabschiedung und veröffentlicht die Folge bei Apple, Spotify und Co. Mit dem Paket Publisher geht das auch komplett automatisch nach Zeitplan.
Was kostet das?
Das Paket Business kostet 149 € im Monat und enthält den Artikel-Player für bis zu 160 Beiträge und einen eigenen Podcast. 14 Tage kostenlos testen, monatlich kündbar.
Muss die KI-Nutzung gekennzeichnet werden?
Ja. earpaper kennzeichnet jede Folge in Beschreibung, Shownotes und Audiodatei, der Artikel-Player zeigt „Vorgelesen von einer KI-Stimme“.
Wie klingt Ihr Shop?
Geben Sie den Link zu einem Ihrer Beiträge ein – Sie hören in wenigen Sekunden das Ergebnis.
Hörprobe mit eigenem Beitrag