Ihre Fachzeitschrift – auch für die Ohren.
Ihre Leser stehen in der Werkstatt, auf der Baustelle, in der Halle. Lesen geht da nicht, hören schon. earpaper macht aus Ihren Artikeln einen Wochen-Podcast, einen Praxis-Podcast und einen Player unter jedem Beitrag – mit Platz für Audio-Werbung Ihrer Anzeigenkunden.
Monatlich für das Tischlerhandwerk, dazu jede Woche Neues online. Redakteur Jonas Brandl ist selbst gelernter Tischler und weiß: Seine Leser haben Staub an den Händen und keine Zeit für lange Texte am Bildschirm.
Heute hören sie montags „Die Woche im Tischlerhandwerk“ an der Hobelbank – und donnerstags „Werkbank Praxis“ mit Anleitungen in ganzer Länge. Mittendrin: der Spot eines Maschinenherstellers.
Wie die Werkbank in die Werkstatt kommt
Sprecher: Malte, als Markenstimme mit earpaper erstellt. Die Hörbeispiele im Film sind echte Audios aus den Podcasts der Werkbank – mit einer anderen Stimme.
„Die Woche im Tischlerhandwerk“
Das Thema der Woche etwas ausführlicher, die übrigen Artikel als kurze Meldung, Termine und Personalien als „Kurz notiert“. Die Folge erscheint von selbst – aus dem, was die Redaktion ohnehin online stellt.
- Aufmacher per Schlagwort: Was mit „Aufmacher“ markiert ist, kommt zuerst und etwas länger.
- Ein Werbeblock nach dem Themenüberblick – mit Ansage „Es folgt Werbung“.
- Begrüßung und Verabschiedung in Ihrem Ton, auf Wunsch mit Ihrer eigenen Stimme.
„Werkbank Praxis“ – Anleitungen in ganzer Länge
Ein zweiter Podcast nur mit Praxis-Artikeln, vollständig vorgelesen. Lagern, Ölen, Kanten anleimen – zum Mithören, während man es selbst macht.
- Auswahl per Schlagwort „Praxis“, zwei Artikel pro Folge.
- Ihr Archiv an Ratgebern bekommt ein zweites Leben – jede Anleitung ist eine Folge, die noch Jahre gefunden wird.
- Eigener Titel, eigenes Cover, eigener Feed bei Apple und Spotify.
Jeder Fachartikel zum Anhören
Unter jedem Artikel auf Ihrer Website erscheint ein Player. Gerade lange Anleitungen und Fachbeiträge werden so zu Ende gehört statt nach dem dritten Absatz weggeklickt.
Ein neues Werbeumfeld – ohne neue Arbeit
Ihre Anzeigenkunden kennen Sie schon. earpaper gibt Ihnen etwas Neues zu verkaufen: Audio-Spots in Ihren Podcasts, direkt bei der Zielgruppe in der Werkstatt.
- Kampagne anlegen, Spot hochladen, Laufzeit und Podcast wählen – vor, in der Mitte oder am Ende der Folge.
- Läuft die Kampagne aus, nimmt earpaper den Spot von selbst wieder aus allen Folgen.
- Bericht für den Kunden mit Platzierungen und Downloads, als PDF.
- Werbung wird in Folge und Shownotes gekennzeichnet.
Mid-Roll in „Die Woche im Tischlerhandwerk“, gebucht bis 31. Dezember. Angekündigt mit „Es folgt Werbung“, danach „Und weiter geht’s“.
Aus dem Fachartikel wird eine Audio-Meldung
Für den Wochen-Podcast schreibt earpaper jeden Artikel zum Hören um – in der Länge, die Sie wollen, mit kurzen Sätzen und Zitaten in indirekter Rede. Dazu kommt die Moderation.
„Das Handwerk hat ein gutes Image bei jungen Leuten, wenn sie es einmal ausprobiert haben“, sagt Tischlermeister Georg Lenz aus Neustadt, der seit 20 Jahren ausbildet. „Man muss sie nur in die Werkstatt holen.“
Tischlermeister Georg Lenz aus Neustadt bildet seit 20 Jahren aus. Das Handwerk habe ein gutes Image bei jungen Leuten, sagt er, wenn sie es einmal ausprobiert haben. Man müsse sie nur in die Werkstatt holen.
Die Anleitung zum Lagern von Massivholzplatten läuft mit allen fünf Regeln vollständig, gut anderthalb Minuten lang – genau wie im Artikel-Player oben.
„Die wichtigste Regel für lagernde Massivholzplatten: Beide Seiten müssen gleich viel Luft bekommen, sonst verziehen sie sich. Wer die Platte flach auf den Betonboden legt, bekommt schnell eine Schüssel.“
„Die Werkbank lädt am Samstag, dem einundzwanzigsten November, zum Praxistag in die Meisterschule Neustadt ein. Für Abonnenten ist die Teilnahme kostenlos.“
„Immer mehr Tischlereien bilden wieder aus … Dazu gibt es Neues von der Tischlerei Brandner, die Küchen aus über hundert Jahre altem Scheunenholz fertigt, und vom Praxistag in Neustadt.“
Neue Leser – dort, wo Sie bisher nicht gesucht wurden
Ein Podcast ist auf Apple, Spotify und Co. eine eigene Suchmaschine. Wer dort nach „Hartwachsöl auftragen“ oder „Massivholz lagern“ sucht, findet Ihren Praxis-Podcast – auch Tischler, die Ihre Zeitschrift noch nicht kennen.
Sie veröffentlichen einmal – earpaper macht daraus den Artikel zum Anhören, die Podcast-Folge und den Feed, den alle großen Podcast-Apps abholen. Jede Folge lässt sich als Link im Newsletter oder auf LinkedIn teilen.
Titel, Beschreibung und Shownotes jeder Folge nennen die Themen aus Ihren Artikeln. Genau danach durchsuchen Apple, Spotify und Co. ihre Verzeichnisse.
Zu jedem Thema steht der Link zum Originalartikel in den Shownotes. Wer mehr wissen will, landet auf Ihrer Website – beim Probeabo, nicht bei jemand anderem.
Jede neue Hörerin ist auch Reichweite für Ihre Werbekunden. earpaper zählt die Downloads je Folge – die Zahl steht im Kampagnenbericht.
Ein Tischlergeselle sucht auf Spotify nach „Hartwachsöl auftragen“, hört die Praxis-Folge in der Werkstatt – und findet in den Shownotes das Probeabo der Werkbank.
Einmal einrichten, dann läuft es jede Woche
WordPress-Plugin, eine Zeile Code für jedes andere System oder der RSS-Feed Ihrer Website. Fachbegriffe hinterlegen Sie einmal im Aussprache-Glossar.
Wochen-Podcast und Praxis-Podcast mit eigenem Titel, Cover, Zeitplan und Schlagwort. Begrüßung und Verabschiedung einmal festlegen.
Kampagne anlegen, Spot hochladen, fertig. Den Bericht schicken Sie dem Anzeigenkunden am Ende der Laufzeit.
Publisher
Drei Podcasts inklusive – etwa die Woche, Praxis und ein Podcast für Ihre Messe –, Folgen nach Zeitplan, Audio-Werbung mit Berichten, Artikel-Player für alle Beiträge und Ihre eigene Stimme als Markenstimme.
Können wir im Podcast Werbung verkaufen?
Ja. Sie legen Kampagnen mit Laufzeit an und laden den Spot hoch – als Pre-, Mid- oder Post-Roll. Nach Ende der Laufzeit nimmt earpaper den Spot automatisch aus allen Folgen. Für den Anzeigenkunden gibt es einen Bericht mit Platzierungen und Downloads.
Bekommen Nicht-Abonnenten dann alles umsonst?
Sie entscheiden per Schlagwort, was in den Podcast kommt – etwa nur frei zugängliche Beiträge oder kurze Zusammenfassungen statt des ganzen Artikels. Die Shownotes verlinken auf Ihre Website, wo Probeabo oder Heft warten.
Wie klappt das mit Fachbegriffen?
Im Aussprache-Glossar legen Sie fest, wie Fachbegriffe, Abkürzungen und Produktnamen gesprochen werden – zum Beispiel PUR-Kleber oder KAM 300. Das gilt dann für alle Artikel und Folgen.
Was kostet das?
Das Paket Publisher kostet 299 € im Monat und enthält drei Podcasts, Folgen nach Zeitplan, Audio-Werbung und den Artikel-Player für alle Beiträge.
Muss die KI-Nutzung gekennzeichnet werden?
Ja. earpaper kennzeichnet jede Folge in Beschreibung, Shownotes und Audiodatei, der Artikel-Player zeigt „Vorgelesen von einer KI-Stimme“.
Wie klingt Ihre Zeitschrift?
Geben Sie den Link zu einem Ihrer Artikel ein – Sie hören in wenigen Sekunden das Ergebnis.
Hörprobe mit eigenem Artikel